12月19日，由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。52TOYS联合创始人兼总裁黄今、52TOYS IP委员会负责人刘若汀、著名科幻作家王诺诺、国内著名编剧导演和制片人张小北等嘉宾出席活动，现场星光熠熠，大咖云集。活动官宣了猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）即将迈入“玩具+IP”的2.0时代，构建以IP为核心的生态圈层，品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等多项重磅内容。此外，嘉宾们围绕着产品与IP等内容进行了激烈的讨论，现场干货满满。
52TOYS联合创始人兼总裁黄今在会上隆重宣布，品牌于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀在会上发布了IP生态的具体规划，提到未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。
会上，52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，由她担任【猛兽匣】原创变形机甲玩具IP官方小说作者，为IP创作长篇小说，向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。据悉，王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作，曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖，并于2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。
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52TOYS IP委员会负责人刘若汀指出，目前52TOYS已经做出了猛兽匣的官方白皮书，对猛兽匣的世界观进行了梳理，包括各种设定，还有每款机甲的人物小传，“等到明年小说逐渐成型后，我们会开始猛兽匣漫画的尝试，包括之后会推出动画剧集还有电影等。都是在玩具+IP路径里面的独特尝试。”
（注：从左至右分别为52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅、52TOYS总裁&联合创始人黄今、国内著名科幻作家王诺诺）
纵观全球，玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的IP生态加持下，至今仍畅销海内外，展现出超强的影响力和生命力。
国内著名编剧、导演和制片人张小北在现场名为“玩具+IP的市场潜力”的主题沙龙中提到，目前国内的社会文化和商业已经发展成熟，从电影IP到玩具的道路已经走通，从玩具到电影的路径也有实现的可能。
诞生七年来，52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。未来，在IP生态的协同效应下，猛兽匣将不只是一个玩具系列，更是文化与创意的载体，引发更多人的兴趣与共鸣。同时，也使得品牌拥有IP和玩具两大抓手，为品牌未来增长带来巨大的想象空间。
一、产品与IP双管齐下，猛兽匣迈入2.0时代
如黄今在题为《猛兽匣：破茧而出，绽放未来》的演讲中所述，对于52TOYS而言，猛兽匣一直像是那个最独特又珍贵的“小孩”。2016年，一个名为猛兽匣狄奥的“小恐龙”诞生，成为52TOYS的品牌吉祥物。因身为资深玩具玩家的核心团队都对变形机甲情有独钟，所以把“小恐龙”设计成变形机甲的形态。
没成想，这个品牌吉祥物一经推出，深受玩家喜爱，应他们的呼声，52TOYS将猛兽匣升级为一个原创产品系列，并为其创下独特的产品语言，既将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。
七年来，猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级，已推出上百款产品。产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时，产品畅销美国、加拿大、日本等国家，在海内外累积了一定影响力。
猛兽匣成为52TOYS独特于其他同行的护城河产品，品牌也早已建立起从设计到生产、销售和推广的全产业链链条，能够源源不断的支持该系列产品的发展。
在此基础上，为使猛兽匣迸发出更强的生命力，52TOYS正式宣布猛兽匣系列迈入“玩具+IP”的2.0时代，将IP与玩具相结合，借助IP生态的势能，通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式，让IP走进不同的文化圈层，触达越来越多人，让人与之建立情感连接。使得他们从IP和玩具中获得快乐与陪伴，从而实现玩具与IP间的闭环，两者相互反哺，形成穿越时间和空间的持久活力。
二、从小说出发逐步构建完善IP生态，为品牌注入无限势能
构建IP生态，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS决定将小说作为猛兽匣IP生态的第一环。
会上，52TOYS签约科幻作家王诺诺，宣布由她执笔打造猛兽匣IP小说，赋予IP鲜活的人物性格，亮眼的人物关系和故事情节等。据介绍，王诺诺曾出版多部作品，荣获多个文学奖项，拥有丰富的文学创作经验。她将基于开阔的构想、严谨的逻辑、生动的笔触展开一段关于猛兽匣故事的想象之旅。
王诺诺在主题沙龙环节提到，中国的东方哲学和西方常见的勇者屠龙的个人英雄主义截然不同。东方哲学会更加注重阴阳结合，寻求和谐共处的价值。所以在创作中，她一方面将聚焦全人类的视野，发散想象；另一方面将中国哲学与精神融入其中，创造一个真正属于中国的科幻故事。
据刘若汀透露，关于猛兽匣的漫画、动漫等多元内容生态也在紧锣密鼓地筹备中，希望把猛兽匣打造成中国自己的“变形金刚”，陪伴一代代人共同成长，成为中国“玩具+IP”模式的代表之作。
众所周知，由海外知名玩具公司孩之宝和特佳丽于1984年合作推出的变形机甲系列玩具——变形金刚，多年来通过动漫、漫画、电影等IP生态建设，现在仍具备全球广泛影响力。
“玩具+IP”在中国是否也能爆发出如此巨大且持久的潜能呢？在名为“‘玩具+IP’的市场潜力”的现场主题沙龙中，张小北谈到，故事是IP的基础，他分享了在IP故事创作方面的经验：在一个好的IP故事中，独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素。而且需要把故事与中国人的日常生活和集体情感结合在一起；王诺诺认为，小说故事是抽象的，玩具是具象的存在，两者相互碰撞，拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关，既要有大奇观，同时要抓住人心，让人觉得与自己的现实生活息息相关，与人的日常情感紧紧相连。
制片人关雅荻直言，52TOYS的新战略规划，让其有了梦想照进现实的感觉，“我也是70后，就是玩着这样的机甲玩具长大的，现在终于可以看到我们自己的玩具+IP这样的模式在中国展开一段旅程。”
52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅指出，“近20年，中国电影史上有很多优秀作品，但是都没有相关的玩具产品我们希望可以把猛兽匣系列打造为承载着内容和文化传播任务的好产品。”
张小北给出的展望，点燃了现场观众的热情，“现在，52TOYS已经把猛兽匣做到了从小众到大众，接下来王诺诺做的就是第二步，让它从大众到流行。让它从玩具变成一个有温度有情感的人，一个充满梦想的故事。当猛兽匣具备了这样的世界观后，也有了更多的可能性。
中国“玩具+IP”模式目前仍在初级阶段，其发展之路任重而道远。52TOYS作为行业头部品牌，愿意成为先行者，基于深厚的产品、用户和市场沉淀，探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路，推动品牌自身，乃至整个行业共同向2.0时代迈进。未来，我们也期待王诺诺的小说能够引爆52TOYS猛兽匣的整个IP宇宙，助力中国的玩具、IP行业有新的发展之路。
