沉然（shenrancaijing）原创
通过|李秋涵
编辑|魏佳
你还在追逐世界杯吗？
12月的焦点无疑是世界杯。
球迷们很晚才看比赛，人们也在社交媒体上谈论这场比赛。即使是每天早上不看比赛刷朋友圈的普通人，也能感受到前一天晚上一起看比赛的朋友们分享的激情。
本届世界杯带来了太多与球队相关的社会领域话题，比如历史上第一次有3支亚冠球队晋级16强，可惜现在都已经降级；与场地相关，卡塔尔世界杯到底有多深？比赛开始前进行了很多讨论；还有一些球星，最担心的就是梅西和C罗。这是他们的最后一届世界杯。足坛黄金一代说再见。游戏增加了情感内容。
赛场上，新老势力更迭，赛场外，世界杯举办地和举办方式也不断迭代。
在短视频平台兴起之前，长视频平台是体育赛事版权争夺的主角。近两年，短视频平台发力，迅速升至C位舞台。例如，2020年以来，快手连续获得2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会转播权，并与NBA、欧冠等国际重大赛事签订版权协议。
与长视频平台相比，体育赛事的版权是高价购买，然后通过品牌广告和会员费收回资金，但很难留住用户。短视频平台有利于结合平台特点，调动UGC社区生态的活力，积极提高用户参与度并从事长期流量。
以本届世界杯为例，快手从内容上打造PGC节目，邀请解说制作PUGC专业内容，发动用户制作UGC内容，覆盖专业球迷、竞技用户和普通用户。丰富的内容和其他群体。在时间上，赛前、赛中、赛后都安排了有趣的活动。例如，赛前推出“千人预测团”，为用户提供专业解读，邀请黄健翔等知名解说员预测比分。讨论、分析、参与世界杯。在游戏方面，快手也发布了上百个游戏主题、上百个魔钟、快闪电影、快闪游戏模型、小游戏等，以增加普通用户的参与度。
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混拳系列营造世界冠军氛围，只为老手，快手让用户玩的住。
经过多次活动，快手已经研究出成熟的基于社区生态的活动运营方式。本届世界杯只是一堂训练课。在快手，一站畅游世界杯
“C罗是一个很好的孩子，我们不仅是队友，还是朋友。”在快手的直播中，退役的巴西球星卡卡谈到了C罗，还提到两个月前在曼彻斯特和C罗和家人一起观看了曼联的比赛。两位足球巨星之间的友谊点燃了社交场面。话题#卡卡说C罗是个很nice的女孩#在微博、快手、抖音等平台热度不断。有粉丝直呼，“我逝去的青春又活了过来”。
世界杯的焦点不仅在于赛场，更在于社交领域。本届世界杯快手带来了很多热门话题。
社交媒体之所以有如此高的“浏览率”，与快手事件的活跃度息息相关。
从这一系列动作来看，快手正在努力打造全民参与的“一站式”世界杯狂欢。那就买足球周边吧，相关需求都能满足。这需要通过运营触及尽可能多的人，并让尽可能多的用户参与进来。
快手世界杯相关活动页面源码/快手截图
从广义上讲，快手是社区生态中“事件”、“节目”和“KOL（专家、评论员、专家等）”的三管齐下。
在行动方面，重头戏是谁将赢得世界杯，因此快手发起了“千人预测团”，由足球专家和专业机构组成，包括足球解说员洪刚、沉放剑、魏一东、足彩专家卢惠明、足球运动员杨震等非常专业，为用户提供参考。同时，还发布了真实的奖励政策，建立了价值数千万的奖池，将竞技与娱乐融为一体。
快手发布的官方内容系列，从不同的角度展示足球的魅力。例如，《传奇请指教》每晚在比赛中邀请一位足球大咖进入直播间与老将互动；《传奇请指教》邀请巨星与国内新生代玩家对话，让老将见证新老势力的碰撞；《足球大赢家》，由著名演讲人黄健翔主持，进行专业的赛前分析和比赛预测；《闺蜜说》，针对女团，将世界杯主题切入女性生活。
快手黄健翔主持《足球大赢家》来源/快手截图
PGC内容可以快速抓住用户的注意力。在足球分析节目《足球大赢家》中，黄健翔赛前直言：“我看好南美双雄（巴西和阿根廷）打破欧战五连胜。”反正脸都要打了。”#黄健翔话世界杯开幕赛#、#黄健翔调言世界杯假新闻#等话题成功登上多个热搜。
至于“KOL”，UGC平台能用的东西就更多了快手。赛前、赛中、赛后各路名人齐聚一堂，满足用户多样化的内容需求。
比如专业的解说员，各有各的解说风格，可以吸引专业的粉丝。知名足球解说员董路在《你董球吗》上延续了他语速快、幽默风趣的“相声”风格，几乎每场直播都献上金句；以解说节奏快、信息量大、专业知识广而著称解说员詹军解说“每天一颗星”主题，引领天文普及。有着“苏东侯”之称的苏东，联手足球解说员吴桐小花，打造出万众一心的《聊个Goal》。此外，知名评论员沈方健《反击从现在开始》参与其中，内容风格沉稳平和，PP体育主持人刘腾讲述♬。
快手网站上，足球解说员董路点评球源/快手截图
专业评论员的评论具有炸毁话题的能力。12月2日，在日本逆转西班牙成功晋级16强后，董路第一时间在站台上分析了日本队获胜的主要原因，称日本队的耐心让西班牙吃尽了苦头。好好想想”，相关话题成为多个平台的热搜。
还有场内运动员和跨界名人的评论，可以吸引竞技用户。
快手女足守门员赵丽娜和女足队员唐佳丽在线互动，回忆小学时的往事。两人还谈到了自己在贵州元宝女足的足球梦想。
此次快手邀请了多位跨界名人评球，包括中国棋手聂卫平、花样滑冰名将隋文静、韩聪，英国探险家德野，以及未来的奥运冠军任紫薇、世界冠军范可欣。.韩天宇等人将越境点评。其中，聂卫平的评论内容依旧犀利。董路和聂卫平的直播还透露了聂卫平的过往“请足球队喝茅台”。
这些内容兼具专业性和普适性，吸引快手老将对足球进行讨论和评论。
“氛围组”也能参加世界杯
因为长得像C罗，快手用户“农村罗”也走红了。他来自新疆。他是体育学院足球专业大三的学生。他也是C罗的“狂热粉丝”。他身穿7号球衣，留着C罗标志性的发型。在快手直播中，他表达了对C罗将带领葡萄牙夺冠的坚定信念，引发共鸣。#90后少少反着C罗走红#、#新浪罗罗的传会C罗打call#等话题冲上热搜。
与赵丽娜、唐佳丽搭档的“元宝女足”，是一支由贵州创办，支持教师和60名姑娘的足球队。女孩们通过努力改变命运的故事也让网友们为之动容。女足赵丽娜、唐佳丽与“元宝女足国足”图源/快手截图
如果说，邀请专业解说员和跨界大咖制作内容，恰恰是在俘获体育迷，那么“元宝女足”、“农村洛”等草根用户内容的出现，则意味着越来越多的普通体育迷被在平台上。用户参与其中。
普通人如何参与世界杯？为了调动UGC内容制作的积极性，快手也做好了充分的运营准备。
在平台上，用户用自己的方式支持世界杯和支持的球队。
得益于动人的形象，卡塔尔小王子迅速走红社交媒体。有宝妈博主装扮成可爱的卡塔尔王子宝宝，脸蛋圆圆的，大大的眼睛闪闪发亮，比原版可爱多了；一些美妆博主甚至画了罗纳尔多的仿制品。在妆发的加持下，从端庄文静的女人秒变帅气硬汉；举办宠物锦标赛。此外，还将有潮人身材博主制作自己的C罗身材，平台还会来一波“真假粉丝测试题”。
在话题的引导下，平台上出现了各种世界杯相关的UGC内容，有的有趣，有的好看，播放量也很高。例如，“世界杯到异次元”话题访问量达到5.1亿次，“欢乐世界杯”话题访问量达到3.1亿次，“世界杯什么时候去动画化”话题访问量达到2.5亿次，“萌娃世界杯”话题点击量达到110万。
十亿次重复。
快手发布了上百种趣味挑战、魔法表情、快照、flash游戏模板和小游戏，让普通用户也能参与其中。和用过的游戏。浩瀚动漫等多个领域的垂直专家都在为世界杯加油。
比如内马尔的胜利之舞，在成功破门后，内马尔经常跳起一首歌，简单的动作，魔性的音乐，迅速引发模仿潮快手，还有情侣一起跳，搞笑博主模仿，还有博主发起了运动分手教学，老兵们都开始打call。最近AI画风火了，快手也出版了《AI足球漫画》。只需上传一张图片，即可一键制作AI足球卡通，成功引发用户参与热情。
快手用户生成的内容来自世界杯来源/快手截图
不仅仅是为了好玩，而且许多普通用户都将他们的联系保存在世界杯上快手。
最出格的故事是1995后男孩史瑞克放弃偶像去卡塔尔的故事。据媒体报道，儿子史莱克辞去了一家大型互联网公司的经理职务，几乎拿出了所有的积蓄，先是花了2万多元购买了13张MM的门票，然后又用2万元换了3500欧元。去卡塔尔，只为他的童年。只是对偶像梅西的疯狂迷恋。在快手中，史莱克这家伙从8月29日开始记录他的“朝圣之旅”。
“没有为了几两钱的无聊工作，没有社会压力，只要进了一个球，你就是足球场上最漂亮的男孩”，一位老人在足球场上对着镜头说。大叔是北京“花甲金刚”足球队的。球员的平均年龄将近70岁。他们写信介绍自己的账号：“没有会员，没有战术，大部分人都六十多岁了，但都喜欢踢球。”尽管刮风下雨，但叔叔们每天都想踢球。他们对足球的热爱激励了很多人。
另外，有博主仔细算了一下，去卡塔尔看世界杯要花多少钱。有博主记录了坐船去卡塔尔看世界杯的经历。快手，网友分享了关于世界杯的各种内容。
总之，热门游戏全都在这里，内容丰富多样，热门内容海量。快手基于社区生态，无论你是老球迷还是足球新手，都可以成为这场足球赛事的内容创作者，体验踢世界杯的乐趣。
幸福。
快手向往体育赛事，找到方法论
快手兼顾粉丝、运动迷和普通用户，兼顾专业性和娱乐性。它用不同的玩法和内容，让老将体验不一样的世界杯。
值得注意的是，如此成熟的基于生态效益的功能能力并非一蹴而就，快手也是一个新的研究方向。
2020年以来，快手体育与各大热门体育赛事达成内容版权合作。最成功的演练是在2022年上半年的冬奥会期间。快手投入赛事、内容和互动游戏，链接平台人才资源，鼓励冬奥相关内容的创作，成功实现了UGC社区和赛事生态的相互支撑。
我们以“全国冬奥欢乐冰雪季”为例。本次活动吸引了不同年龄段的爱好者前来感受冰雪运动的魅力。其中，“人类小狗勇敢滑雪”的内容备受关注。据官方数据显示，此次活动产生的作品数量接近15万部，累计播放量达数百亿。
快手方曾透露，与东京奥运会相比，冬奥会将消费和创作数据大幅增加，“一般内容消费的份额甚至可能与版权内容一样大”。在此期间，同样在体育版权方面，短视频平台的优势终于凸显出来，让用户真正参与其中，成为内容的一部分，这与传统电视媒体和长篇形式有着显着的区别。对于视频平台。
现在快手的运动能力不容小觑。据快手官方消息，快手除了获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权外，还与NBA、欧冠等国际重大赛事签订了版权协议，作为以及美洲杯、意甲和NFL、职业足球赛事（超级碗）、MLB（美国职业棒球大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）、XGAMES（世界极限运动会）等赛事达成内容合作。
截至2022年6月，快手体育涵盖超过50个体育品类，拥有近10万优质体育创作者。逐步构建了涵盖足球、篮球、摔跤、台球、赛车、极限户外、垂钓等体育内容生态，吸引了大量国内外体育明星和行业名人入驻，打造全球体育内容。
生态系统。
从数据来看，成绩还不错。“冬奥在快手”活动期间，奥运主题作品和话题视频在室内外终端累计播放量1544.8亿次，冬奥订阅室播放量79.4亿次。适用于快手平台。在“上快手看有趣的NBA”活动期间，快手网站上的NBA相关视频总数超过600亿。“在快手看欧冠”活动期间，快手平台欧冠直播内容的综合观看量超过3.4亿，欧冠相关内容的总覆盖量。作品及话题视频22.2亿部。
关于足球场，快手也得到了彻底的落实。
早在2020年11月，世界足球先生罗纳尔多就安身立命，成为快手体育的代言人。2021年6月，快手与2021年美洲杯达成版权合作；同年12月，国际足球俱乐部AC米兰和罗马正式落户该区域快手；今年2月，快手与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）欧冠官方直播和短视频平台，同时授权欧冠直播和短视频二次创作。
此外，国际知名足球赛事组织和球队也纷纷落户快手。
2021年国内赛事，中超联赛官方宣布正式落户快手，北京国安、上海申花、山东泰山等15支中超球队也落户该地区。快手。此外，范志毅、董方卓、陈涛、杨旭、徐云龙、王大雷等前国脚也纷纷落户快手。
迄今为止，国内外大部分重要的足球赛事、知名球队、球员、解说都与快手建立了合作关系。快手充分满足球迷的观看需求，拉近球迷、俱乐部和球员的距离。他们之间的距离让用户可以通过短视频和直播更详细地了解足球。
快手以国际内容池为基础，以版权二次创作、自制综艺、互动玩法等创新方式，打造全新体育社区。用户实际玩的是快手，世界杯只是其中之一。*标题图片和文字图片来自@FIFA世界杯。
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