这是鲜喵的第 1955 篇吐血原创

喵族码字员：子路

编者按

短剧行业迈过初露头角的2019、野蛮生长的2020、产量井喷的2021，进入即将规范化、产业化运营的2022年。

大量MCN公司持续输出，各大成熟影视公司也纷纷下场布局，平台侧为创作者设立「短剧剧场」，流量、分账、电商带货，行业共同摸索产业链变现出口。

为支持影视新兴产业良性发展，烹小鲜（pengxx01）策划推出「短剧专题」对话短剧创作者、观测行业动向，助燃相关故事人，并前瞻行业的未来趋势。

期待短剧行业，扬马激颓波，开流荡无垠。

本篇为 「短剧·先锋人物」。

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2022年第二季度，

短剧赛道，喜忧参半。

又一季度过去，轰轰烈烈的2022短剧火热之年进入下半程。

第一季度， 烹小鲜（pengxx01）盘点了五大平台上新短剧，芒果TV以精品古装悬疑短剧 《念念无明》5.1亿播放量拔得头筹，腾讯视频以《拜托了！别宠我》三季连播共8.1亿播放量大放异彩。于短剧赛道，长视频平台表现首度超越短视频平台。

Q2三个月，腾、芒、优、快、抖、B站六大视频平台又产出了哪些新变化？

总体来看， 喜忧参半。

喜的是，快手家庭共情赛道重点项目《再婚》一骑绝尘，拿下8.9亿播放量， 同比Q1榜首增量74.5%，或将成为短剧行业有史以来第二个“破10亿”作品，刷新行业纪录。

快手短剧《再婚》

同时，B站基于站内用户画像，历经小剧场、轻剧场、轻剧场2.0变革与改进，正式建立起经过备案的短剧剧场、孵化站内短剧内容，市场愈加繁荣多样。

忧的是，各大平台 二八寡头态势愈加明显， “只见头部肉、不见腰部汤”，大量短剧创作者困在亿级端口，再难寸进。

如何突破壁垒、再进一步，促进短剧市场百花齐放？

为提振行业士气， 烹小鲜（pengxx01）统计了腾、芒、优、快、抖、B站六大视频平台2022年4月6日至7月5日上新短剧，总结播放量、题材、创作者、制片方等信息，试图分析一二 （文末附详细大表）。

1

腾、优、芒：甜宠回归，增速放缓

短剧赛道“短、平、快”，第一季度腾讯视频《拜托了！别宠我》、芒果TV《念念无明》两部古装题材突出重围，第二季度同类作品立即大量跟上。

从三大平台各站内TOP 5来看，古装题材含量达到47%。

其中，《洛阳四千金》《独女君未见》分别以猫眼热度7909.1、7939.4登顶腾讯视频、优酷站内短剧榜，芒果TV《传闻中的陆神医》表现同样亮眼，播放量单周破亿。

《洛阳四千金》在唐朝背景下加入女性互助、美妆故事，《双面赘婿》在甜宠故事中融入男频探案元素，《传闻中的陆神医》《刺绣俏掌柜》等增添职业背景，以上作品皆证明，古装短剧仍大有可为。

制作层面，Q2短剧实现长足进步。

《独女君未见》两季联播，分别在优酷Q2短剧热播榜中占据第一、第三席位。该剧由陕西星耀光影文化公司出品，导演刘爱东曾担任大热电影《唐人街探案》《画皮2》《捉妖记》的摄影，两部短剧不到400分钟，但也使用了两个机位、一个月拍摄时间。

《独女》出品人、制片人畅乐告诉 烹小鲜（pengxx01）， 两季制作成本达700万+，在行业内属于中等偏高范畴，在剧本、表演、镜头等方面都做到精益求精。好故事有好收益，《独女1》上线5天分账票房破300万，成绩喜人。

专业团队的入局，正在带动短剧行业向精品化迈进。

另一大变化，是更多“秀人”青年演员进入短剧领域，平台实现部分产能溢出的“自我消化”。

腾讯视频短剧《夜色倾心》7月2日开播，迅速冲上热度榜，分别由刘些宁、管栎主演。前者参与《创造营202》出道，曾为“硬糖少女303”女团成员；后者参与《青春有你》出道，曾为“UNINE”男团成员。

在影视行业降本增效当下，爱豆转业拍短剧，成为一种对三方皆具备性价比的选择。

另外， 青年演员在短剧行业中同样可以发光发热。

于《知否》《猎罪图鉴》中饰演女配角的陆妍淇，在优酷短剧《别跟姐姐撒野》中贡献了精彩表演，助力该剧迅速冲上热度榜单。同时该剧的热播，也无形中增加了她的商业价值。

总体来看，甜宠题材重回长视频平台短剧热播重点。

腾、芒、优各TOP 5共15部短剧，爱情元素含量达到100%。高浓度、快节奏地“磕糖”，成为短剧刚需。

2

快、抖、B站：大厂入局，类型拓展

相对于长视频平台更加集中的“含糖量”，快、抖、B站等短视频平台则实现了更多维度的类型拓展。

今年初，快手短剧运营负责人于轲告诉 烹小鲜（pengxx01），2022年度快手星芒短剧重点布局五大内容方向： 青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律。

拿下本季度断层TOP播放量的《再婚》，即为快手短剧“家庭共情”赛道的佼佼者，由冬漫社出品、汤明明担任制片人，讲述了一个重组家庭的酸甜苦辣生活故事。

除此之外，《大小姐驾到》延续星芒短剧高甜剧场本位，《相思误》《被遗忘的时光》分别在古风、校园赛道实现突破。

由此可得，快手短剧勇于打破甜宠题材饱和、鼓励多类型探索的新布局，已初见成效。

B站轻剧场2.0在题材探索层面更加“不设限”，与暴走漫画合作的爆笑迷你喜剧《片场日记》辛辣讽刺、颇受欢迎， 站内评分最高达9.9；与创壹科技非非宇团队合作的《先生，我想算一卦2》切中民俗题材，反转力十足。

但也必须承认， B站短剧水位目前远低于其他视频平台。

站内大爆款《片场日记》话题出圈，抖音单话题播放量超1.7亿，但在B站内仅收获2818.7万播放量，其他作品更是掉到百万、十万级。

究其原因，或与尚未培养起站内规模化短剧用户有关。 视频平台拓展新赛道，路漫漫其修远兮。

三大短视频平台对比， 抖音腰部实力上涨态势最为明显，以情感类内容为主，TOP 5平均播放量近4.2亿， 同比增长102%。

抖音短剧剧场化以来，逐渐将日常推送信息流内容与短剧内容相结合，精准化推送至垂类用户，大幅缩短了达人创作、短剧内容与用户之间的到达距离，流量自然水涨船高。

第一季度，抖音短剧全面落后于快手。 Q2来看，尽管绝对头部内容仍存在差距，但抖音腰部内容已实现强势逆袭，快手需要警惕起来了。

3

六大TOP，快手重回巅峰

六大平台站内TOP横向对比，播放量排名为：

1.快手《再婚》8.9亿

2.抖音《我和房东奶奶》5.8亿

3.芒果TV《又是努力的一天呢2》2.22亿

4.B站《片场日记》2818.7万

根据猫眼专业版历史最高热度值，排名为：

1.优酷《独女君未见 第一季》7939.4

2.腾讯视频《洛阳四千金》7909.1

自Q1单部项目播放量大逆转，芒、腾首度超越快、抖之后，快、抖发力深耕， 在Q2重新夺回短剧全行业冠亚席位。

第一季度五大头部以甜宠题材为主，第二季度则在家庭、职场、喜剧等题材深度挖掘出情感故事新价值，于短剧核心用户之外，拓展出更广泛的受众群体。

可以认为，用户量的辐射与扩大化，当属Q2短剧最大价值所在。

Q1结尾，我们曾认为短剧行业的最大局限，即在承载社会关怀、揭示人间真实、传递主流价值等层面着墨较少，难以触发社会共情。如今很高兴可以看到，已经有越来越多短剧创作者看到此类缺口，创作出更多触达用户共情的优质作品。短剧行业，得以更上一层楼。

上半年结束，各大视频平台于短剧赛道均已走上正轨，难分伯仲、各占胜场。

暑期档即将到来，谁能抢先抓住下半年市场先机，“鲜”人一步？

敬请持续关注 烹小鲜（pengxx01）【短剧专题】，有鲜闻、做鲜章。

附表：六大视频平台共28部TOP热播短剧及制作信息

注：全文图源网络

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