首先表明观点，个人认为男明星代言彩妆没什么不好，只是近几年，越发成为一种流行趋势。对于这类现象我们有做过专门的研究，排了一个关于男明星代言化妆品的热度榜?
当然，这还只是一小部分，如果把最近新增代言的男星加上，数量还会更多。比如易烊千玺+纪梵希彩妆；陈立农+美宝莲等等...
其实男明星代言美容产品并不算是新鲜事，从木村拓哉将女性专属的口红抹到自己的嘴巴上时，引发的连锁效应可不止代言海报被抢、销量轻松破百万这么简单，更使得品牌商意识到彩妆护肤类产品不能搞“性别歧视”，男星照样可以作为首选。
于是有越来越多的男神，开始出现在各类时尚杂志、网站上，以男性的名义去宣传女性的产品。尤其是近几年，仿佛形成了一种不用男星就不行的势头。
在国内从娇兰正式推出“杨洋色”开始，这个理念就一直被贯彻至今。毕竟在这个流量为王、“鲜肉”为主，以颜值论高低的环境下，女性用户为主的美容产品，选择男星作为首要的代言人也自然成了理所应当的道理。在带动销量、制造话题的同时，还让购买者养眼，何乐而不为呢。
不过在这里还得要插一句嘴，让男星代言化妆品确实很有吸引力，但过多的扎堆代言不免会让人产生审美疲劳。男星代言不是唯一的宣传出路，偶尔换回女星也算是一种“新”的尝试。比如兰蔻的周冬雨、刘涛等
